各界专家畅谈凤凰山现象—— 除了“熊猫”“小酒馆” 希望“足球”也成为成都的文化符号
▲刘建宏 图据IC photo
▲成都蓉城VS长春亚泰时，现场火爆的气氛 摄影记者 刘海韵
▲1994年中国职业足球联赛元年时，成都球市也曾异常火爆 图据IC photo
(相关资料图)
▲上海女球迷洋洋常常“打飞的”来成都看球
解读最牛主场
火爆的球市，可爱的球迷。成都球市的出圈，也引起了社会各界的关注。
“这样的火热氛围，会让很多小朋友受到感染，从而爱上足球。如果走到哪儿都没人关注我们的足球，没有人讨论，这样的中国足球太可怕了……”
“希望将来提到成都时，不再只是‘熊猫’‘春熙路’‘小酒馆’，足球也将成为成都的一个文化符号！”
“成都球市的火爆有助于推动成都体育与旅游的融合。成都蓉城的比赛会吸引更多外地人来看比赛，因为体育来到这座城市，这本身就是体育旅游。”
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在红星新闻的邀请下，知名体育媒体人、体育营销专家、知名体育学者、著名旅游专家纷纷从自己的专业角度，剖析和解读成都球市火爆的原因以及意义，并献计献策，希望成都能将凤凰山现象保持下去，打造出全新的城市品牌和文化符号。
著名体育媒体人刘建宏：
“中国足球需要这种氛围、这种环境”
著名体育媒体人刘建宏今年在腾讯体育重操了自己的老本行，不时会解说一些中超比赛。在接受记者采访时，刘建宏有些遗憾地表示：“唉，今年还真没解说过成都蓉城的主场比赛。”但对于成都球市强势出圈这一文化现象，刘建宏说：“那肯定还是关注到了的！”
因为众所周知的原因，中国足球今年处在最低谷。但今年中超开赛后，各地球市还是带来了不小的惊喜，北京、成都、青岛等地的球市都异常火爆，不少轮次的场均观众超过2万人，尤其是成都凤凰山专业足球场，迄今为止4个主场场均观众接近4万人，成为中超球市中的“爆款”。
针对成都球市爆红的现象，刘建宏首先认为，这将让成都蓉城俱乐部未来的工作更好开展，“俱乐部的商业价值一定会因此有所提升”。
当然，也有一些声音认为，中超球市虽然全面复苏，但在新鲜度过去之后，可能会慢慢降温。成都球市如何维持可持续呢？刘建宏说：“内功！为什么说是内功呢？因为要想把球迷长久地留在球场内，留在俱乐部身边，需要俱乐部和球队有能力与球迷建立起稳定的关系。这不仅需要成绩，还需要俱乐部在各个方面去培养球迷的忠诚度，不管球队是在高峰期还是低谷期，球迷都能不离不弃。但说实话，就现阶段中国所有的俱乐部来说，这方面还有很多欠缺，还需要付出很多很多努力。”
成都球市出圈后，很多网红来打卡，很多人来尝鲜，对此，不同的人有不同的看法。刘建宏认为：“球场里人多一定是好事！不要觉得别人只是图热闹才来的，当年的甲A时代也是从热闹开始，才发展到了火爆。我们的足球、我们的观众需要有一种自娱自乐的精神。1994年、1995年，那时的成都球市就闻名全国了，当时成都的球迷给中国足球贡献了多少有内涵的内容和口号啊，比如‘雄起’‘下课’等词汇就是在这里喊出来的。成都球迷在前些年中国足球很热闹的时候有些沉寂，现在中国足球不热闹了，他们突然又跑出来了，我觉得这点特别好！”
作为资深体育媒体人，刘建宏对成都球市的火爆感到非常开心：“首先我很开心大家还能享受足球的快乐，这是特别好的事情。其次，这样的氛围，会让很多小朋友受到感染，从而爱上足球。我不管他用什么方式爱足球，也许是爱看足球，也许是爱踢足球、爱聊足球、爱写足球……都行。中国足球需要这种氛围、这种环境。如果走到哪儿都没人关注我们的足球，没有人讨论，这样的中国足球太可怕了！”
体育赛事营销专家来晓雷：
“中超和大运会将进一步带动成都的城市活力”
成都蓉城主场场场火爆、一票难求的景象也吸引了北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷的关注。
“体育赛事对城市的品牌宣传、形象推广等方面的推动作用是很大的。”来晓雷道。
除了城市影响，来晓雷表示：“在足球比较低迷的现在，成都球市如此火爆，也说明了这是市民们发自内心地热爱足球，反映出成都的体育文化氛围是很好的。”
那么对于城市而言，如何抓住体育赛事的机遇，进一步做好城市宣传，打造城市IP？来晓雷认为，首先城市要做好与体育相关基础设施建设。“比如更便捷的购票渠道、更多样化的体育周边产品，更好的赛事现场服务，更便捷的交通环境等。条件便捷了，服务周到了，不仅能保住现有球迷，还能吸引到更多人。就像滚雪球一样，爱好者会越来越多。”
来晓雷特别提到了“球迷家庭”这一概念。“现在很多体育爱好者是带着自己的男女朋友或丈夫妻子以及自己的小孩去看比赛，这会让球迷群体更为稳定。”来晓雷笑着说。
正在建设世界赛事名城的成都，除了中超以外，还有众多大型体育赛事即将上演，今年夏天将举行的第31届世界大学生夏季运动会便是其中的重要赛事。
来晓雷认为，大运会将进一步带动成都的城市活力，为成都带来发展机遇。
“和中超这种长期的赛事不同，大运会是‘一次性’的，且参与范围是国际性的。对城市而言，要抓住这一难得的发展机遇。”来晓雷表示，对于全世界的参赛选手来说，落地成都的第一印象十分重要。“因此在后勤接待、交通安排、志愿者服务、竞赛组织等方面要做好统筹安排。此外，还需要在城市文化推广、旅游等方面做好服务，“比如为大家推荐旅游路线，让大家好好感受熊猫、川菜、变脸等成都极具特色的元素。”
来晓雷说，有了美好体验，这些参赛选手、各国官员就将成为成都的“国际宣传大使”，“与身边的人分享，这在无形之中就对成都进行了宣传”。
知名体育学者郭振：
“让足球成为成都的又一个文化符号”
成都为什么成了今年中超的“最牛主场”？清华大学体育部副教授、博士生导师郭振认为有以下两个原因：“整体而言，本赛季是疫情后中超联赛第一次全面恢复主客场，球迷的热情确实非常高涨。其次，成都蓉城本赛季的表现非常优秀，受到大量球迷关注，再加上刚刚放开管控，能去现场看球也是一种释放。”
同时，郭振认为这个现象是在特定条件下产生的，是成都独有的文化现象。
“这个现象的产生，球迷、球场、球队、城市，缺一不可。第一，这两年不少球队解散，能拥有一支家乡球队，成都球迷都很珍惜；第二，凤凰山专业足球场目前是中国最大、国际化标准配置最高的专业足球场之一；第三，自甲A时代的四川全兴以来，成都素有‘金牌球市’之誉，这座城市的足球文化底蕴已经在几代成都人中延续。这些年来，不管是全国足球发展重点城市、亚足联的中国展望城市，还是中国足球发展试点城市、中国足球改革试点城市，成都始终位列其中，这也是对成都足球的认可。第四，足球本来就不只是足球本身，看球赛已经从传统的体育消费演变为成都人的新生活方式，就算不是球迷，坐在几万人的球场里，也有很多乐趣。”
郭振提醒，此次球市火爆，是各种因素综合作用的结果，但热度很可能会随着比赛中各种负面信息的出现而慢慢降温，相关方面需要重视并处理好这些问题。
“希望将来提到成都时，不再只是‘熊猫’‘春熙路’‘小酒馆’，足球也将成为成都的一个文化符号！”郭振说。
旅游专家刘思敏：
“抓住这一契机，推动成都的体育旅游发展”
在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来，成都球市成为“爆款”，有助于推动成都体育与旅游的融合。“发展体育旅游是各城市常见的做法。比如北京奥运会以及冬奥会的张家口赛区，还有广州亚运会等，都推动了当地体育旅游的发展。”
刘思敏表示：“级别、水平越高的体育赛事，观众越向往身临其境去感受现场氛围，这就催生了体育旅游。”像中超这类全国性赛事，在成都作战的不仅是成都本地俱乐部，还有来自全国各地的俱乐部，这就能吸引全国各地的球迷到成都观赛。“因为体育来到一座城市，这本身就是体育旅游。如果赛事举办地恰好又是一个旅游资源丰富、旅游产品完善、旅游形象非常好的城市，就会增加体育旅游的附加值，观众就不仅只是为了体育赛事而来，还会为这座城市抽出赛前赛后的时间去旅游，这也就推动了城市旅游的发展。”
刘思敏表示，“城市想要发展体育旅游，首先要选择有影响力、有吸引力，尤其是有拉拉队、有粉丝的体育项目和赛事。比如足球、篮球，因为这些比赛的球迷足够热情，愿意前往不同的城市为自己支持的球队加油。”
其次，可以针对不同类型的“体育迷”推广不同的旅游线路、开发不同的旅游产品。“比如成马举办时，可以针对参与者推广徒步或山地越野等旅游路线；在足球赛事举办时，在比赛场地开发相应的旅游产品等。这样就能吸引不同类别的体育爱好者的兴趣，从而推动城市旅游的发展。”
成都商报-红星新闻记者 姜山 周瑶 彭惊
编辑：王文娟 责编：董乐
